借助移动互联网带来的东风，手机游戏近年来迎来了爆炸性的增长。在2016年超越终端游戏成为最大的细分市场后，2017年和2018年继续保持强劲势头。面对手机游戏的逼宫，终端游戏市场肩上的负担越来越重。如何摆脱终端游戏的衰落，可以从盛大游戏《千年3》中窥探一两个。

盛大游戏经典网游《千年3》

加持《千年3》探索武侠端游的新玩法。

  作为第一款进入中国市场的经典韩国游戏之一，《千年》一直被媒体誉为中国第一款武侠网络游戏。《千年》一上线，就以武侠世界的设定吸引了大批粉丝。玩家的等级是通过出入境、创新、神秘、生死来区分的。这些设置今天看起来也很新颖。《千年3》是盛大游戏在《千年》的基础上开发的武侠网络游戏。创新的游戏设计和粗糙的画面承载着许多玩家的江湖梦想。到目前为止，已经运营了十年的《千年3》始终保持着强大的生命力，这与盛大游戏始终坚持的创新理念息息相关。

千年3十周年庆典。

  近年来，《千年3》紧跟潮流，不断推出新的游戏玩法，刷新了武侠端游的游戏体验。2017年，流行的武术追逐游戏推出，巧妙地将武术与吃鸡结合起来，使《千年3》的人气达到了一个新的高度；2018年，为迎接十周年庆典的到来，《千年3》于5月4日开启了武圣新区。借助新区开放服务的趋势，新的游戏玩法头号侠客也将打破悬念，与玩家见面，同时线上线下联动，推出结合实物道具的彩蛋活动。这种来自热门电影《头号玩家》的灵感也与《千年3》一直关注玩家游戏体验的理念一致。

   泛娱乐跨境《千年3》树立了长期运营模式。

  《千年3》的营销包装也接近热点，不断接近泛娱乐。包括《千年3》微电影的推出，在核心用户群体中引起了强烈的共鸣；主题曲MV以音乐的形式展示了《千年3》的时代特征；《千年3》举办了一系列分心玩家活动，如玩家集体婚礼、武林联赛等，不断拓宽玩家水库，吸引更多年轻用户加入。盛大游戏的长期运营理念也进一步提升了《千年3》IP的影响力，跻身经典终端游戏IP之列。

事实上，以游戏内容为核心的创意营销一直是盛大游戏的特长。仅2017年，《龙谷手机游戏》的明星合作伙伴就诞生了《神无月》、《全元营销》、《永恒之塔》、《游轮起航》等教科书营销案例。

在盛大游戏寻求创新和变革的品牌个性的领导下，常青树终端游戏《千年3》凭借内容创新和营销创新，也为自己注入了源源不断的活力，再次证明了旧终端游戏在游戏市场上的不可估量实力。千年3十周年后的表现也值得我们更多关注。