长期以来，终端游戏在中国游戏产业快速发展的过程中一直肩负着重要的使命。特别是经典终端游戏，在提供PC终端娱乐产品的同时，IP优势在移动游戏甚至整个泛娱乐范围内都做出了重要贡献。例如，在盛大游戏多年的深度运营下，迎来十周年的终端游戏武侠杰作《千年3》实现了口碑和粉丝的双丰收。游戏用户的留存率仍保持在近90%。在十周年之际，它推出了一系列游戏玩法和活动，如头号侠客、周年嘉年华、开放新区等。在不断收获人气的同时，它也再次为行业树立了经典终端游戏运营的经典案例。

  巩固端游优势《千年3》，突出盛大的游戏运营实力。

  众所周知，终端游戏天生就代表着主流的游戏玩法、丰富的内容、前沿的表达形式等，高质量的产品是当前终端游戏市场现状的直接体现。特别是对于以国内TNG为代表的龙头游戏制造商来说，终端游戏仍然是其核心优势，包括终端游戏积累的IP，这已成为其开发和布局移动游戏市场的利器。根据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》，2017年中国客户端游戏市场增长逆转，实际销售收入达到648.6亿元，同比增长11.4%。客户端游戏产品具有少而精的特点，新产品产量有所下降。其中，经典客户端游戏仍保持活力，部分产品收入保持积极增长。

对于终端游戏产品来说，它们仍然具有多年的核心竞争力，主要集中在产品和运营两个层面。以10周年纪念日的《千年3》为例，产品水平的优势和盛大游戏强大的运营实力是其成为行业常青树之一的重要原因。具体来说，作为中国第一武术网络游戏和千年的延续和升级，《千年3》不仅拥有丰富的武术设置、多样的PK机制等游戏玩法，为玩家恢复江湖快乐的乐趣，没有等级、专业等创新设置，仍然是游戏产品的前沿设计之一。

  《千年3》作《千年3》依然人气 

  不仅如此，在盛大游戏的运营下，《千年3》不断实现迭代升级，不断推出新系统、新动作、新武功、新玩法等新游戏内容。比如《千年3》去年在游戏中推出的《武林追逐》游戏，将市场上非常流行的吃鸡游戏与武侠相结合，不断赢得玩家的好评。值此十周年之际，《千年3》借鉴了最近热播电影《头号玩家》的灵感，推出了线上线下结合的头号侠客新玩法，吸引了众多玩家回归加入。最近开放的武圣新区也聚集了很多人气。此外，为了提升《千年3》独特的PK玩法，为玩家提供更多模式选择，盛大游戏也在积极准备《千年3》的新资料片。

   强大千年3盛大游戏的顶级IP矩阵 

  创新游戏玩法的加入和游戏的深度运营是终端游戏保持核心竞争力的重要因素。当然，它也离不开其背后运营商在更多领域的扩张。仅从营销层面来看，由于盛大游戏多年积累的长期运营优势，《千年3》才能不断获得市场认可和优秀的用户声誉。比如《千年3》微电影、主题曲MV、玩家集体婚礼、武林赛事等营销活动，盛大游戏不断通过创新理念打磨产品的可持续运营方案，实现粉丝群和产品文化的全方位输出，瞄准成为顶级IP的目标。